Evidencias del efecto Proximidad en la comunicación publicitaria
A menudo leemos acerca de experimentos o estudios que parecen probar aquello que de manera intuitiva, o por aprendizaje de otros, hemos visto que funciona. Son procedimientos o formas de hacer las cosas, incluso trucos, que sirven, que producen un efecto y solo en ocasiones nos preguntamos la forma en que suceden. En menos ocasiones aún nos respondemos acertadamente, así que debemos esperar que un experto nos ilumine.
Este es el caso de un estudio (1) sobre el impacto de agrupar objetos y consecuencias asociadas llevado a cabo por investigadores de las universidades de British Columbia y Singapur y que ha publicado recientemente el Journal of Consumer Research de la Universidad de Chicago. Algo que podríamos llamar el Efecto Proximidad.
La conclusión de este estudio es que los consumidores que ven un anuncio, tienden a creer que un producto es
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